新華社杭州11月5日電(記者段菁菁)在臺(tái)南市,鄭成功是一個(gè)非常有代表性的文化元素。當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)團(tuán)隊(duì)通過一包洋芋片,將民族英雄和日常生活聯(lián)系在一起。
“這款名為‘成功洋芋片’的產(chǎn)品,在包裝上印上了比出‘I Love You’手勢(shì)的鄭成功肖像,主打‘一定要成功’口號(hào),瞄準(zhǔn)了求‘成功’心切的高三考生受眾。產(chǎn)品一經(jīng)推出就掀起在線搶購風(fēng)潮,成為現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)案例?!?/p>
2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇5日在浙江麗水舉辦。論壇上,臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長李永萍分享了這一案例,來自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)界的專家、學(xué)者“云上”共議文創(chuàng)轉(zhuǎn)化助力鄉(xiāng)村振興的可能性。
李永萍說:“用民族英雄鄭成功進(jìn)行創(chuàng)意行銷,打造名副其實(shí)的‘國貨’,這樣的案例在臺(tái)灣并不是孤例。比如明德豆瓣醬在高雄眷村地區(qū)迅速走紅,就是因?yàn)樗奈兜莱休d了一代中國人的鄉(xiāng)愁,是一份思鄉(xiāng)的味道。”
“農(nóng)產(chǎn)品是文化傳承的重要符號(hào),中國人的很多文化記憶都隱藏在食物中?!痹闻_(tái)北故宮博物院文創(chuàng)部門主管的何春寰說,從論壇上分享的作品和案例中,感受到了兩岸間無法被切割的文化連結(jié)。
在李永萍看來,文化與文創(chuàng)的關(guān)系,就是根源與操作模式的關(guān)系。文化,是心靈依托和生活幸福感的來源;文創(chuàng),是建基于當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)策略?!爱?dāng)?shù)匚幕僭?,就是?duì)土地所孕育的農(nóng)產(chǎn)、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關(guān)歷史人文的深入挖掘。而中華文化,無疑是兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)者共同的創(chuàng)作基因,也是兩岸鄉(xiāng)村振興最值得挖掘的寶藏?!?/p>
在同時(shí)舉辦的第二屆“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽上,來自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的704件作品參與角逐。其中,臺(tái)灣有111件作品參與了“麗水山耕獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)及“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽的評(píng)選。
作為評(píng)審,中華文化智庫協(xié)會(huì)副理事長、臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)常務(wù)理事程湘如說,今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現(xiàn)核心,“例如以中國山水畫精簡成版畫風(fēng)格的最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《烹雨煎茶》,運(yùn)用傳統(tǒng)風(fēng)箏圖騰作為表現(xiàn)元素的參賽作品《清風(fēng)放月》和《駐禮》,都展現(xiàn)了強(qiáng)烈的文化自信”。
此外,兩岸參賽作品也展現(xiàn)出差異化、個(gè)性化和趣味化的主張,同時(shí)崇尚自然清新的風(fēng)格?!翱梢钥闯觯瑑砂掇r(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同但互相欣賞,兩岸業(yè)界也正在朝同一個(gè)方向共同努力?!背滔嫒缯f。
“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽已舉辦兩屆,為全國農(nóng)業(yè)文創(chuàng)搭建一個(gè)創(chuàng)作、合作、交流、展示的平臺(tái),得到兩岸業(yè)界高度關(guān)注和積極參與。
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