誰(shuí)將成為下一個(gè)“李子柒”
2020-01-12 08:02:51 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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  從醬臘肉、重陽(yáng)糕、桂花酒等中國(guó)傳統(tǒng)地方美食,到蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統(tǒng)民間工藝藝術(shù),再到貼春聯(lián)、插艾草、吃月餅等傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗,她們講述著中式生活的寧?kù)o致遠(yuǎn)。

  網(wǎng)紅江湖,幾周一個(gè)新格局。

  有人成了“頭部”,火得一塌糊涂,賺得盆滿缽滿,比如“帶貨一哥”李佳琦;也有人觸了礁,在被迅速推上熱搜之后,又輕易地被人們遺忘,仿佛從來(lái)沒有存在過(guò);還有人出了海,悄悄地收割著五湖四海的粉兒,短時(shí)間內(nèi)成了國(guó)際咖,就像寧?kù)o致遠(yuǎn)的李子柒、田園質(zhì)樸的滇西小哥。

  為什么出海?在廣闊的市場(chǎng)利用商業(yè)價(jià)值進(jìn)行變現(xiàn),讓網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)更加賺錢。俗話說(shuō),不會(huì)賺錢的網(wǎng)紅不是好電商。Instagram的10億月活、YouTube的20億月活、Facebook的24.1億月活……“站”在這些月活背后的,是全球用戶的關(guān)注力和時(shí)間成本的投入,是龐大的品牌廣告預(yù)算的數(shù)字化遷移,是希望搶占全球化市場(chǎng)的企業(yè)們。如此誘人的蛋糕擺在面前,恐怕誰(shuí)都會(huì)有嘗一口的沖動(dòng)。

  所以,網(wǎng)紅們選擇出海并不奇怪,有專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)全盤運(yùn)作其出海也不奇怪,更值得探究的反倒是:為什么成功的是她們,為什么偏偏是她們讓外國(guó)粉絲抱著手機(jī)欲罷不能?

  解題之前,先看兩則實(shí)例。入駐YouTube兩年的李子柒發(fā)布的視頻中,播放量頗高的一個(gè)是《花生瓜子糖葫蘆,肉干果脯雪花酥——年貨小零食》,長(zhǎng)度10分11秒。視頻中,李子柒將頭發(fā)盤起,身著深藍(lán)色棉襖,一個(gè)人在房前屋后和自制土灶前忙活著,在后期配置的清新純凈的背景音樂中,偶爾還能聽到肉下鍋的滋啦滋啦的聲音。巧合的是,與李子柒一樣,滇西小哥目前被觀看次數(shù)頗多的一條視頻,內(nèi)容也有年貨制作過(guò)程——《煉豬油、炸油底肉,提前準(zhǔn)備過(guò)年菜》。

  從中看到了什么?是生活著的中國(guó)文化。他們的視頻聚焦最能打破文化圈層的美食,卻又不局限于美食,更多體現(xiàn)的是“風(fēng)物”。從醬臘肉、佛跳墻、重陽(yáng)糕、桂花酒等中國(guó)傳統(tǒng)地方美食,到口紅紙、蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統(tǒng)民間工藝藝術(shù),再到貼春聯(lián)、插艾草、吃月餅等傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗,李子柒用春耕夏種秋收冬藏、一簞食一瓢飲的方式,講述著中式生活之美。能砍甘蔗、摘蓮藕,會(huì)被辣椒嗆得流淚,操著云南土話與家人溫情互動(dòng),滇西小哥的每一幀畫面都有對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛,看懂這種熱愛不需要翻譯。

  遙遠(yuǎn)東方郊野里烹飪出的秘制美食,完成了世界對(duì)于東方文化的想象;其中描繪的貼近自然、有家人親密陪伴的生活方式,更是令常年游走在鋼筋水泥叢林中的人們產(chǎn)生了向往。這樣的內(nèi)容,已足夠成為外國(guó)網(wǎng)友打開視頻的理由。而“點(diǎn)擊”的動(dòng)作,或許也驗(yàn)證了華語(yǔ)影視出海專家陳泰然曾經(jīng)的一個(gè)觀點(diǎn):“西方國(guó)家對(duì)中國(guó)這個(gè)浪漫而神秘的東方國(guó)度,一直抱有各種各樣的藝術(shù)想象,以及無(wú)止境的好奇心與探究欲?!?/p>

  在此之上,輔以默片的形式。長(zhǎng)度控制在5至10分鐘,出鏡者言語(yǔ)不多,視頻標(biāo)題和字幕都只有簡(jiǎn)單的中英文介紹。內(nèi)容好懂,情節(jié)簡(jiǎn)單,在低語(yǔ)言門檻之下,不會(huì)中文也能跟著李子柒、滇西小哥一起寧?kù)o致遠(yuǎn)、田園質(zhì)樸。

  加上精良的制作。每個(gè)視頻從策劃到完成,都舍得下大力氣、下苦功夫。李子柒曾坦言,有些視頻一拍要拍8個(gè)月,中間許多技能是她后來(lái)學(xué)的,比如為了拍“活字印刷”,專門花了小半年時(shí)間去學(xué),最后才拍出木活字的視頻;為了做拉面視頻,花了兩個(gè)月時(shí)間向師傅學(xué)習(xí),終于以“二細(xì)”的標(biāo)準(zhǔn)完成視頻錄制。

  于是,這才有了李子柒、滇西小哥在海外平臺(tái)上的高點(diǎn)擊量和高完播率,也才有了海外媒體“滇西小哥的頻道讓世界迷上了云南”的贊美。雖然也有一些雜音存在,但我們的問題不是李子柒有多少問題,而是李子柒太少了。至于誰(shuí)能成為下一個(gè)“李子柒”,還有待時(shí)間和市場(chǎng)的考量。(王堇)

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