云錦：因色澤光麗燦爛、美如天上云霞而得名，代表了古代絲織物的最高技術(shù)水平。南京云錦集歷代織錦工藝藝術(shù)之大成，名列中國(guó)“四大名錦”之首。新中國(guó)成立前，云錦技藝瀕臨失傳。1957年成立的南京云錦研究所，是新中國(guó)第一家工藝美術(shù)類(lèi)研究所。2006年，南京云錦研究所有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：吉祥牌）被評(píng)選為第一批“中華老字號(hào)”。

　　耀眼的金線(xiàn)、五彩的蠶絲、斑斕的孔雀羽毛……在古老的歲月里，云錦被稱(chēng)為“天衣”，是絲綢之路上最光輝燦爛的珍寶，穿越大河與高原，連接亞歐大陸的兩端。

　　機(jī)杼聲又響，絲線(xiàn)交錯(cuò)變化，參觀選購(gòu)的人們慕名而來(lái)。錦繡的織物穿越時(shí)空，再次走向世界。南京云錦研究所的生產(chǎn)車(chē)間里，這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝的轉(zhuǎn)型之路徐徐起航……

　　幾經(jīng)起落涅槃重生

　　歷經(jīng)滄桑和蕭條后，一個(gè)項(xiàng)目拯救了整個(gè)云錦技藝

　　“兩眼一抹黑……”這是中國(guó)織錦工藝大師周雙喜，當(dāng)年第一次踏進(jìn)云錦研究所時(shí)的感受。

　　1973年，這個(gè)18歲的小伙子，對(duì)自己即將從事的工作感到迷茫。成立于1957年的南京云錦研究所，最初十多年里的主要任務(wù)是搜集云錦紋樣畫(huà)稿，總結(jié)創(chuàng)作規(guī)律，還原技藝。

　　“年年機(jī)杼勞役，織成云錦天衣?！痹普粝嘉?、寸錦寸金的云錦，經(jīng)歷了元明清三代烈火烹油般的繁盛，到清末時(shí)期逐漸蕭條，手工藝人紛紛轉(zhuǎn)行，技藝到了快要消亡的邊緣……

　　所里把老師傅們挨個(gè)請(qǐng)回來(lái)，又從破舊庫(kù)房中找回廢棄的織機(jī)，招兵買(mǎi)馬，建立工廠。一年年的鉆研練習(xí)，師傅們技藝不斷精進(jìn)，云錦織品也日漸起死回生。

　　“我們也曾有過(guò)一段‘舒服’日子?！敝茈p喜回憶說(shuō)，織錦用的金線(xiàn)、銀線(xiàn)，都是定額分配，產(chǎn)品也不愁銷(xiāo)路。

　　改革開(kāi)放以后，云錦研究所需要更多的依靠市場(chǎng)。為此，上世紀(jì)80年代初，時(shí)任老所長(zhǎng)汪印然，經(jīng)過(guò)不懈努力，接到了一個(gè)大項(xiàng)目——為定陵博物館復(fù)制明代萬(wàn)歷皇帝龍袍袍料。

　　為保證質(zhì)量與工藝，技術(shù)人員一遍遍地到地宮里查看原件。“有的還能看出紋路，有的卻模糊不清，復(fù)制工作充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。”整整五年，周雙喜和同事們苦思冥想，仔細(xì)鉆研，終于復(fù)制出400年前的皇家龍袍。服飾專(zhuān)家沈從文先生看后為之驚嘆：“選料、織紋、色彩、圖案、織造技藝，堪稱(chēng)再現(xiàn)傳世稀珍原貌！”

　　30萬(wàn)元的項(xiàng)目撥款，令研究所和這項(xiàng)古老的技藝有了喘息機(jī)會(huì)，研究所建立起工藝基地，修建了織錦陳列館，更新了制造設(shè)備，更鍛煉了一支隊(duì)伍?？粗棋\復(fù)制品被莊重地保存進(jìn)博物館，汪印然深感欣慰：“這個(gè)項(xiàng)目，拯救了整個(gè)云錦技藝?！?/p>

　　然而“好日子”并沒(méi)過(guò)多久。上世紀(jì)90年代中期，由于沒(méi)有其他項(xiàng)目可做，所里就只剩下兩臺(tái)機(jī)子、五六個(gè)人，技藝又面臨著新的傳承考驗(yàn)。

　　經(jīng)歷幾起幾落，留下的人都在思考云錦未來(lái)的出路。如何讓束之高閣的云錦“活”下來(lái)？周雙喜認(rèn)為，只有真正推向市場(chǎng)，才能有持久的生命力。

　　注入活力嘗試創(chuàng)新

　　如果不能“做大做強(qiáng)”，就要“做優(yōu)做精”

　　開(kāi)始推向市場(chǎng)，周雙喜發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題來(lái)了：云錦制品根本賣(mài)不動(dòng)！

　　為啥？首先是貴，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元，消費(fèi)者難以承受；其次是慢，木機(jī)妝花技藝不能被機(jī)器取代，必須使用大花樓機(jī)，兩人配合完成：拽花工負(fù)責(zé)提升經(jīng)線(xiàn)，織手負(fù)責(zé)織緯、妝金敷彩，兩個(gè)熟練工忙碌一整天，也只能生產(chǎn)五六厘米。

　　離開(kāi)了“國(guó)家包干”，為了生存，所里將目光投向文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，人們的消費(fèi)觀念和審美品位正逐漸變化，機(jī)器設(shè)備制成的領(lǐng)帶、圍巾、錢(qián)包、掛畫(huà)等產(chǎn)品，不但可以快速生產(chǎn)，而且50元、100元的單價(jià)十分“親民”，成為游客及市民追捧的“暢銷(xiāo)品”。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的良好銷(xiāo)路，讓云錦研究所逐漸“回血”。當(dāng)時(shí)，全部銷(xiāo)售收入中2/3來(lái)自文創(chuàng)產(chǎn)品，一切似乎開(kāi)始走上正軌……

　　但沒(méi)過(guò)多久，就有人看出不太對(duì)勁兒?！懊看握褂[時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售一空，而云錦中最精華的妝花技藝，倒成了擺設(shè)?！敝茈p喜有些發(fā)愁，要知道，那才是云錦的根本??！

　　2004年大專(zhuān)畢業(yè)后到云錦研究所工作的蔡向陽(yáng)，正好見(jiàn)證了這一過(guò)程。小蔡一邊學(xué)習(xí)妝花技藝，一邊心存迷茫：自己小心謹(jǐn)慎、沒(méi)日沒(méi)夜，才能織出幾厘米；操作機(jī)器的同事只需動(dòng)動(dòng)手指，大批織品就生產(chǎn)出來(lái)了。而且，生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，收入比他高得多。研究這個(gè)“老古董”，還有必要嗎？

　　同時(shí)，周雙喜、蔡向陽(yáng)師徒倆也發(fā)現(xiàn)：一些文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)形式單一、題材風(fēng)格老舊、相互模仿。“不少產(chǎn)品將名人字畫(huà)做成屏風(fēng)、掛畫(huà)等，但這些字畫(huà)本身并不是為云錦而設(shè)計(jì)的，色彩不宜把控；還有一些機(jī)器織物又細(xì)又薄、材質(zhì)嬌貴，不易保存，消費(fèi)者買(mǎi)回去也只能‘供著’。”

　　這些問(wèn)題，讓傳承人認(rèn)識(shí)到自身價(jià)值所在：如果不能“做大做強(qiáng)”，就要“做優(yōu)做精”。

　　傳統(tǒng)技藝走出國(guó)門(mén)

　　講好云錦故事，拓展多元跨界融合

　　身著華服霓裳的“敦煌飛天”從天而降，一幅中西文化融合的畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。2015年1月，春夏巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周上，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師勞倫斯·許攜手南京吉祥云錦亮相。這些用國(guó)寶級(jí)云錦面料制成的禮服，打破了過(guò)去人們對(duì)云錦局限于傳統(tǒng)服飾的觀念。

　　“驚艷了全場(chǎng)！”周雙喜得意地說(shuō)。他們將蠶絲、金銀、孔雀羽等珍貴材料與錦緞、絲綢、紗羅等工藝結(jié)合，打造現(xiàn)代云錦面料；設(shè)計(jì)師們根據(jù)勞倫斯·許提供的作品素描圖進(jìn)行紋樣設(shè)計(jì)、挑花結(jié)本，最后再由30年織齡的老織手們織就。從紋樣設(shè)計(jì)、到上機(jī)織造、再到最后整理，歷經(jīng)120多道工序。

　　同年7月，以云錦織造的方式重現(xiàn)西方經(jīng)典的巨幅作品《蒙娜麗莎》，在達(dá)·芬奇花園剛一露面，就成為米蘭世博會(huì)“南京周”開(kāi)幕焦點(diǎn)。這件由云錦研究所26位設(shè)計(jì)師、4名優(yōu)秀織造人員耗時(shí)6個(gè)月完成的作品，飽含技藝創(chuàng)新，再現(xiàn)了原作“無(wú)界漸變著色法”的油畫(huà)技法。這對(duì)云錦的表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式是一次重要拓展。

　　墻外開(kāi)花，墻內(nèi)也香。隨著國(guó)際知名度的不斷提高，國(guó)內(nèi)高級(jí)定制服裝、婚紗禮服等云錦服裝類(lèi)產(chǎn)品，也越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。“服飾類(lèi)的比重不斷提高，是繼‘文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品’之后，邁向‘文化創(chuàng)意大產(chǎn)業(yè)’的標(biāo)志?！敝茈p喜說(shuō)，借此，云錦不僅“活”了下來(lái)，還期待能“火”起來(lái)。

　　與此同時(shí)，更要講好“云錦故事”。走進(jìn)云錦博物館一層大廳，這里展示的文創(chuàng)產(chǎn)品多檔次、多元化，講述著一個(gè)個(gè)“云錦故事”。南京云錦博物館原館長(zhǎng)張玉英認(rèn)為，不僅要通過(guò)博物館的展示提升人氣，還要在重要場(chǎng)合大膽展示自己。2009年“申遺”成功后，從2013年的亞青會(huì)、2014年的青奧會(huì)，再到海峽兩岸資金峰會(huì)等活動(dòng)，南京云錦作為獨(dú)具內(nèi)涵和辨識(shí)度的文化禮品，已經(jīng)成為我國(guó)的一張文化名片。

　　■記者手記

　　找準(zhǔn)變與不變的平衡點(diǎn)

　　老字號(hào)的魅力，在于一脈相承的“不變”：從歷史中走來(lái)，帶著神秘的色彩和幾代人的匠心；其文化韻味，折射出文化的繁盛與積淀。

　　老字號(hào)的活力，則又需要不斷求“變”：面對(duì)社會(huì)的發(fā)展，多元化的市場(chǎng)催生新的需求，在新技術(shù)和新模式面前，不轉(zhuǎn)型不創(chuàng)新就沒(méi)有活路。

　　在變與不變中，老字號(hào)品牌如何保存其魅力又煥發(fā)新活力，是一個(gè)普遍性的考驗(yàn)。

　　對(duì)于南京云錦研究所來(lái)說(shuō)，過(guò)去60年間，它走過(guò)了從“國(guó)家包干”到自尋市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之路。不斷探索的反復(fù)曲折中，文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品及文創(chuàng)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成了巧妙的平衡點(diǎn)，既不忘初心、保存?zhèn)鹘y(tǒng)工藝精髓，又捕捉到新市場(chǎng)行情、滿(mǎn)足多層次消費(fèi)需求。

　　眼下，老字號(hào)發(fā)展，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。轉(zhuǎn)型的十字路口，下一步往何處去？專(zhuān)業(yè)人才哪里來(lái)？如何講好品牌故事，使自己傳之更遠(yuǎn)？還需不斷探索。

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 唐斕