????3月20日，在今年全國(guó)兩會(huì)的最后一場(chǎng)“代表通道”上，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者向全國(guó)人大代表，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰咀x者雜志社社長(zhǎng)、總編輯富康年提問。問題的核心是：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是否還要堅(jiān)守內(nèi)容為王的理念？

????趙新樂在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議“代表通道”上提問。 李婧璇 攝

????“內(nèi)容為王的核心邏輯，就是只有做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能贏得更多的客戶。這樣的觀點(diǎn)不僅沒有過時(shí)，在當(dāng)下具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性?！弊鳛椤蹲x者》的掌門人，富康年關(guān)于內(nèi)容為王的回答引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

????移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量不能放任自流

????記者之所以提出這樣的問題，與當(dāng)下媒體所處的傳播生態(tài)的變化有著密切關(guān)系。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，流量和點(diǎn)擊量成為很多人關(guān)注的焦點(diǎn)，傳播內(nèi)容能帶來多大流量，成為一些人眼中評(píng)價(jià)傳播效果的關(guān)鍵標(biāo)尺。

????“流量為王”思維給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來的不僅僅是公信力的下降，更對(duì)內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生了深刻的傷害。今年年初，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上一些明星的粉絲把某雜志當(dāng)成飯店而引發(fā)的“×××地溝油”事件，引發(fā)輿論熱議，一些網(wǎng)友驚呼：原來花錢就能上熱搜。為了獲得所謂的流量，很多人不惜花錢買關(guān)注、利用軟件刷數(shù)據(jù)。一些缺乏價(jià)值判斷，甚至是庸俗、媚俗的內(nèi)容，不時(shí)會(huì)被一些網(wǎng)絡(luò)媒體推送。

????《人民日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)《公共平臺(tái)別成輿論賣場(chǎng)》的文章談熱搜整改，其中提到，當(dāng)熱搜成了買賣，那些混淆視聽的不實(shí)之詞、博人眼球的捕風(fēng)捉影，“你方唱罷我登場(chǎng)”，讓公共平臺(tái)成為私貨的“大賣場(chǎng)”。這類現(xiàn)象，讓所謂熱度真假難辨，更難免讓那些真正有價(jià)值的新聞、有銳度的聲音湮沒于眾聲喧嘩。當(dāng)熱點(diǎn)不熱，話題無話，會(huì)讓網(wǎng)友在各種熱點(diǎn)的狂轟濫炸下不再敏感，甚至產(chǎn)生疲憊，讓“網(wǎng)絡(luò)關(guān)注”變成“網(wǎng)絡(luò)旁觀”。

????當(dāng)流量的真相逐漸被受眾所看透，更多人開始思考：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量真的能取代內(nèi)容而稱王嗎？”

????內(nèi)容為王，就是要產(chǎn)生引領(lǐng)價(jià)值

????“為爭(zhēng)奪用戶一味迎合，缺失價(jià)值看護(hù)的‘唯流量論’是十分有害的，也是十分危險(xiǎn)的?！痹诨卮鹬?，富康年的思考也是如此：那些依靠雷人標(biāo)題、極端情緒和異常觀點(diǎn)吸引眼球帶來流量的媒體，如今也正在紛紛朝真實(shí)的故事、理性的觀點(diǎn)、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)方向回歸。

????在他看來，“這是一條必經(jīng)之路，也是必歸之路。”

????富康年認(rèn)為，既然是“王”，就要走在前面。首先，所有的文化產(chǎn)品都應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位；其次，就是要提供健康的、有營(yíng)養(yǎng)的、有品質(zhì)的內(nèi)容，要提供高質(zhì)量的信息和有價(jià)值的觀點(diǎn)，使內(nèi)容在與時(shí)俱進(jìn)中產(chǎn)生引領(lǐng)價(jià)值。

????富康年的觀點(diǎn)，其實(shí)在最近的媒體實(shí)踐中已經(jīng)得到證實(shí)：

????——在新媒體領(lǐng)域，2017年火爆網(wǎng)絡(luò)的系列時(shí)政微視頻《初心》、H5產(chǎn)品《穿越時(shí)光，這是我保家衛(wèi)國(guó)的樣子》、微視頻《大道之行》，成為以優(yōu)秀內(nèi)容帶來高熱度的代表。

????——在影視市場(chǎng)上，一部主旋律影片《戰(zhàn)狼2》以56.83億元票房和1.6億觀影人次，創(chuàng)造了多項(xiàng)市場(chǎng)紀(jì)錄；本月上映的紀(jì)錄電影《厲害了，我的國(guó)》票房已經(jīng)破4億元，創(chuàng)造了紀(jì)錄電影的票房神話。

????——在出版方面，一本名為《馬克思靠譜》的理論讀物，竟然成為青年人關(guān)注的暢銷書，發(fā)行到15萬冊(cè)。

????縱觀這些獲得高口碑的出版物和影視作品，它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)：以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者、感染受眾、贏得市場(chǎng)。

????代表委員一直關(guān)注內(nèi)容建設(shè)

????除了富康年在兩會(huì)上對(duì)《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者的回答外，最近幾年兩會(huì)期間，重視內(nèi)容建設(shè)的聲音早已成為業(yè)界全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員關(guān)注的重點(diǎn)。

????去年，全國(guó)政協(xié)委員、評(píng)論員白巖松就曾提出，媒體行業(yè)“炒菜”的人越來越多，而“種地產(chǎn)好糧食”的卻在減少。新聞人離現(xiàn)場(chǎng)與生活變遠(yuǎn)，內(nèi)容為王的媒體宗旨就會(huì)被更多人遺忘。

????今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中央電視臺(tái)導(dǎo)演呂逸濤對(duì)內(nèi)容“爆款”的產(chǎn)生機(jī)制做了解釋。他堅(jiān)定地認(rèn)為，內(nèi)容為王無論在哪個(gè)時(shí)代都是適應(yīng)的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源絕對(duì)是電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有不斷落實(shí)機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，才能生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。

????對(duì)于快速發(fā)展、擁有龐大讀者群的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不少代表委員也提出建議，“中國(guó)網(wǎng)文”創(chuàng)作應(yīng)提倡內(nèi)容為王，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)告別規(guī)模擴(kuò)張期，進(jìn)入“品質(zhì)寫作”時(shí)代。只有提高作品質(zhì)量、追求藝術(shù)創(chuàng)新，才能擁有更大的發(fā)展空間。

????盡管現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等都在發(fā)生深刻變化，但內(nèi)容為王、思想為王的基本特征沒有變，好產(chǎn)品自帶傳播熱力，好內(nèi)容就是流量源泉。對(duì)于任何新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。

????富康年認(rèn)為，站在新的時(shí)代起點(diǎn)上，作為媒體人，理應(yīng)運(yùn)用更好的新技術(shù)打造新業(yè)態(tài)，發(fā)掘更多鮮活生動(dòng)素材，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，為偉大的時(shí)代鼓與呼。

????立足現(xiàn)實(shí)生活，堅(jiān)守內(nèi)容為王，講好中國(guó)故事，這是新時(shí)代對(duì)于文化傳播提出的新要求，也是每一個(gè)傳播者理應(yīng)堅(jiān)守的職責(zé)與使命。(趙新樂)

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