新華社黨組成員、秘書長(zhǎng)宮喜祥
新華網(wǎng)北京3月31日電(記者 陳聽雨) 由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起舉辦的“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)助力中國(guó)品牌”研討會(huì)暨“勵(lì)志100”行動(dòng)啟動(dòng)儀式3月31日在北京舉行。
新華社黨組成員、秘書長(zhǎng)宮喜祥在啟動(dòng)儀式上致辭時(shí)表示,2021年是“十四五”和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的開局之年。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要表征。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè),從習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”,到設(shè)立“中國(guó)品牌日”,再到“十四五規(guī)劃”明確提出“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”,我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度、支持力度、推進(jìn)強(qiáng)度,都在不斷加碼升級(jí)。
宮喜祥說(shuō),我國(guó)的品牌建設(shè),經(jīng)歷長(zhǎng)期的探索,如今已取得長(zhǎng)足的進(jìn)步與發(fā)展,但與世界水平相比還存在較大差距,進(jìn)入世界頂級(jí)行列的品牌仍屈指可數(shù)。今年全國(guó)“兩會(huì)”上,不少知名企業(yè)家紛紛提出,品牌力弱、溢價(jià)力低的問題亟待解決。
品牌建設(shè)的過程是全社會(huì)力量凝聚的過程。宮喜祥介紹,近三年來(lái),新華社依托自身資源優(yōu)勢(shì),推出民族品牌工程,服務(wù)民族企業(yè),助力中國(guó)品牌,打造涵蓋創(chuàng)意策劃、傳播推廣、智庫(kù)服務(wù)、資本市場(chǎng)、專業(yè)影像、“一帶一路”走出去等十大版塊在內(nèi)的綜合服務(wù)體系,受到社會(huì)各界廣泛認(rèn)同。
他表示,當(dāng)下,中國(guó)品牌建設(shè)正從“平地”向“高地”邁進(jìn),從“高原”向“高峰”攀登。品牌的高質(zhì)量發(fā)展及基業(yè)長(zhǎng)青需要標(biāo)準(zhǔn)來(lái)引領(lǐng),品牌價(jià)值需要標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià),中國(guó)品牌的世界地位需要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)??梢哉f(shuō),評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已成為進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。在民族品牌工程基礎(chǔ)上,新華社與中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)再次聯(lián)手,共同發(fā)起以“國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn),我們的品牌”為主題的“中國(guó)品牌‘勵(lì)志100’行動(dòng)”,目的就是用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范評(píng)價(jià)體系,統(tǒng)一社會(huì)共識(shí),引領(lǐng)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。
“新華社將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì),實(shí)實(shí)在在地投入大批量的媒體資源、智庫(kù)資源和專業(yè)資源,為我國(guó)優(yōu)秀的品牌案例提供強(qiáng)大的公益賦能,為品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的推廣普及加油助力?!睂m喜祥說(shuō)。
宮喜祥表示,高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代市場(chǎng)體系構(gòu)建,事關(guān)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,知名中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起,事關(guān)國(guó)家和民族的未來(lái)。他呼吁,“讓我們用標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)過程,用案例示范建設(shè),用經(jīng)典昭示傳承,用傳播展示成果,培育一批具有全球影響力的中國(guó)品牌,以優(yōu)異成績(jī)迎接建黨百年華誕,開創(chuàng)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程。”
中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起,以“國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn),我們的品牌”為主題。新華社將聯(lián)合100家主體,聚焦100個(gè)品牌,解讀100個(gè)案例,以案例教學(xué)法為理論基礎(chǔ),以品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為規(guī)范,以中國(guó)品牌成長(zhǎng)的優(yōu)秀案例為課件,彰顯中國(guó)品牌勵(lì)志愿景,打造中國(guó)品牌建設(shè)的正能量傳播體系和沒有圍墻的“中國(guó)品牌學(xué)院”。